[電腦]微軟平板電腦利潤率達46% 超 Apple Google

2012年11月7日星期三

　　新浪科技訊香港時間11月7日消息，美國市場研究公司IHS公佈的數據顯示，在平板電腦領域，微軟產品的利潤率最高，其次是 Apple 、 Google 和亞馬遜。

　　若將可選購的鍵盤排除在外，微軟自己生產的首款平板電腦Surface零部件和人工成本約為267美元。10月26日上市時其標價為499美元，利潤率約為46%。

　　在同等配置下，與 Apple 今年三月份發佈第三代iPad時相比較，Surface的利潤率略高。 Apple 第三代32GB WiFi版iPad成本估計為333美元，售價599美元，利潤率為44%。16GB型號成本為316美元，售價499美元，利潤率為37%。

　　據IHS分析師安德魯‧拉斯維勒(Andrew Rassweiler)初步估算，上週開始發售的第四代32GB WiFi版iPad零部件和人工成本約為305美元，利潤率為49%。16GB型號成本約為295美元，售價499美元。

　　IHS的分析未包含營銷、銷售和操作系統的成本。該公司對上述設備進行拆解後估算出零部件成本。

　　分析顯示，微軟將Surface自帶的操作系統Windows RT列入了成本。為了讓戴爾、聯想等合作廠商在向微軟支付操作系統的費用後仍有利可圖，微軟Surface的定價必須足夠高。

　　作為市場領頭羊， Apple 仍然維持著溢價定價策略。在小尺寸平板電腦中，iPad Mini零部件和人工成本約為198美元，16GB標價329美元，利潤率為40%。

　　 Google Nexus 7的8GB型號成本為159美元，售價199美元，利潤率為20%。16GB型號成本僅略微增加到167美元，但售價249美元，利潤率為33%。

　　亞馬遜16GB 7寸 Kindle Fire HD成本174美元，售價199美元，利潤率僅13%。然而，這要好過虧本的上一代Kindle Fire。Kindle Fire成本為202美元，但售價僅199美元。

　　 Google 既要盈利又要擴大Android操作系統的市場份額，而亞馬遜希望用戶從其商店中購買電影、書籍和雜誌來彌補利潤差距。拉斯維勒說：“亞馬遜和 Google 希望將平板電腦送到消費者手中，即便是以最低的利潤。”(冰岩)