[手機] Nokia 或應放棄數字命名：難記憶易混淆

2012年9月8日星期六

　　導語：美國IT網站CNET發表署名傑西卡‧多爾克特(Jessica Dolcourt)的文章稱，要真正突出品牌形象，防止消費者產生混淆， Nokia 應當放棄對手機的數字命名方式，給每一款手機起一個獨特的名字。

　　以下為文章概要：

　　 Nokia 發佈了兩款新一代Windows Phone手機，但卻都沒起名字，只是用Lumia加一串數字來代替。

　　顯然，我指的是週三發佈的Lumia 920和Lumia 820。相信有很多人都不讚成我的說法，且聽我細細道來。

　　對於Lumia 920、900、800這種大膽的產品，完全襯得上一個獨立的名字，而不僅僅是一串毫無意義的數字。畢竟，對於已經被各種參數搞得暈頭轉向的用戶來說，這種命名方式只會令他們倍感困惑。

　　對於普通人來說，瞭解了1280×720的解像度、4.7英吋的螢幕、800萬像素的鏡頭之後，還必須將Lumia 920與820區分開來，甚至還要識別與Lumia 900和710的差異。

　　更糟糕的是，這些數字之間只有很鬆散的聯繫。與 Samsung Galaxy S II和Galaxy S III不同，這兩款產品明確表現出更新換代的意義，而Lumia 710和900是在800後發佈的，820與920的共同點卻又多過與800的共同點。背後的邏輯究竟何在？

　　沒錯，Lumia本身就是個名字，但這隻能有效區分 Nokia 的Windows Phone手機與塞班手機，類似於 Samsung 將Windows Phone手機命名為Ativ，將Android手機命名為Galaxy一樣。

　　更糟糕的是， Nokia 甚至將Lumia 800簡稱為“ Nokia L800”。

　　但我也承認，用數字來命名，可以降低 Nokia 的法律風險。畢竟，廠商不能隨意起名，必須要規避其他廠商對特定名稱的所有權。

　　 Nokia 或許仍在沿用過時的數字命名方式，但現在開始改變策略還為時不晚。我並不是說名字比手機本身更重要，絕不是。

　　我想說的是， Nokia 完全有機會將品牌宣傳更進一步，為原本被量化的內容賦予更多人性化的涵義，直面自身的缺點，主動引人關注，不再欲說還休。在我看來，數字命名方式不會讓這些手機更加普世，而是會導致它們缺乏個性。

　　所以， Nokia 應該立刻著手起幾個叫得響的名字，使用Lumia Bold、Lumia Spark這樣的名字，把“ Nokia 53124”這樣的數字留給低端手機吧。(鼎宏)