2012年11月6日 星期二

[手機] Nokia 高級副總裁Marko:軟硬一體是核心






   Nokia 命懸一線,Windows Phone 8(簡稱WP8)是拯救 Nokia 的最後希望。

  自從2011年2月, Nokia 決定毅然跳下“著火的平台”,投入微軟Windows Phone的懷抱之後,它已經把高端智能機的全部希望押寶在了Lumia系列手機之上。

  不過,根據 Nokia 不久前發佈的最新財報, Nokia 在今年第三季度僅售出了290萬部Lumia手機。在這樣的情況下, Nokia 最新的WP8系列手機表現如何,將直接影響著這家曾經輝煌過的手機巨頭能否翻身改變命運。香港時間10月30日淩晨,微軟在舊金山正式發佈了最新的WP8手機操作系統,同期推出的還有 Nokia 、 Samsung 、HTC的多款手機。

  10月30日下午, Nokia 主管智能手機設計的高級副總裁Marko Ahtisaari接受了本報記者的專訪。Marko Ahtisaari表示,“軟件和硬件是一體化的,他們的整合最重要。” 兩年前,面對同樣的問題,他的回答是“軟件稍微更重要一點”。

  另據記者瞭解,最新的 Nokia WP8系列手機將於年底前在中國市場上市。

  軟硬一體是核心

  問:如今在流動通信行業,您認為哪一項更重要──軟件還是硬件?

  M: 我認為兩者同樣重要,因為兩者是相輔相承,不可分割的。舉個簡單的例子,比如用Lumia 920連接音箱播放音樂,用戶無需多次觸摸和操作螢幕,只需輕觸無線揚聲器即可播放音樂。這就是一個硬件和軟件無縫集成的例子。

  這個例子是通過NFC實現藍牙連接來實現的──兩個終端上都需要有相關設置,而這是硬件和軟件共同協作來完成的。我認為無論硬件還是軟件,都需要技術創新,才能實現最佳體驗。 

問: 這是否意味著業界都在模仿 Apple 的路線呢?

  M: 並不能說都在模仿 Apple 。我剛剛列舉的這個體驗是 Nokia 產品所獨有的,而上述理念的確是業界的趨勢,通過軟硬件的結合與創新實現最佳體驗是非常重要的,其他業界同仁也認可這種說法。

 問: 從工業設計的角度來看,手機的創新空間是否越來越少了?比如以前我們有帶鍵盤的或者翻蓋手機,但現在幾乎都是一個大觸摸屏,只是尺寸不一樣。

  M: 目前手機設計的創新,的確有一定的限制。放眼望去,基本上是灰色和黑色的長方形圓角設計,螢幕占據了整個手機大部分的面積,並且螢幕尺寸越來越大。

  但更大的創新空間在於用戶體驗方面。例如無線音箱、耳機及包括無線充電在內的周邊設計。現在,用戶只需要把Lumia 920放在充電板上即可開始充電。

  問:在設計方面 Nokia 還有哪些創新方向?

  M: Nokia 獨特的“設計哲學”,是我們一切工作的基礎。它主要包括四個原則:第一條原則是純淨,即去掉一切不必要的、多餘的元素。第二條原則是演進。通過不斷的優化設計,提升品質。 Nokia 的手機經久耐用、外形美觀,不需要任何外殼裝飾,產品本身就很漂亮。第三條原則──也是對 Nokia 來說非常重要的一點,就是產品設計更加人性化,他們不是冰冷的工業化產品,而是形狀美觀、線條流暢、渾然天成的藝術品。第四條原則是以先進技術提升產品的人性化設計, Nokia 產品的拍照和地圖功能就是最好的例子。

  WP如何差異化?

  問:目前已有4家廠商發佈了Windows Phone 8產品,外觀看起來與Lumia都很相似,您怎麼看待這一現象?

  M:我並不認為這是問題。一個品牌處於研發前沿,帶來新的市場方向,其他廠商一定會緊隨其後。

  其實用戶都非常精明,對於不同品牌的產品細節瞭如指掌。他們知道什麼是真正的質量飛躍,明白什麼是產品的優化和改善。從某種層面上來說,用戶對於手機的關注可能僅僅是在螢幕上,但實際上用戶瞭解的遠遠不止這些,他們甚至對於我們某些複雜的研發工作同樣瞭解,例如顏色方面,如何採用天然的色彩,以實現渾然天成、持久不褪色。

  問: 與 Android 相比,您認為微軟是否給予了製造商足夠的空間實現差異化?微軟對硬件,對UI都有自己的要求,是否意味著手機廠商的發揮空間並不大?

  M: 這個問題可以從兩方面來探討。首先,如果一款產品功能強大、設計前沿,並且遵循了之前我們討論過的設計理念,即融合簡潔、時尚的現代理念,那我們為什麼還要改變它呢?因此, Nokia 所做的是在此基礎上進行研發和創新──影像、地圖及其他領域。

  除此之外,我認為目前手機用戶界面的革新仍處於初級階段。Windows Phone的獨特之處在於其用戶界面,這也是我認為其充滿現代感的原因。它不再是活動窗口的疊加,也不再借助抽像的形式表現信息,用戶只需要簡單看一眼,就能瞭解設備當前的運行狀況。相比iOS, Windows Phone更加簡單、靈活及人性化,因此這是一個完全不同的現代理念。

  問: Nokia 的WP產品有何獨特之處?

  M:如下是 Nokia 在三個領域的重要突破:第一是NFC連接及無線充電(包含周邊配件);第二是影像方面,集成光學影像穩定系統,意味著鏡頭可以流動並且配備相應算法。先進的弱光拍攝和照片穩定技術,確保照片清晰,避免其他智能手機照片模糊或偏暗的問題。第三是地圖和位置服務。 Nokia 地圖和導航相關的所有應用均提供多種語言並且經過本地化優化,地圖數據更加準確。

  未來趨勢

 問: 長遠來看,您覺得流動終端會有怎樣的發展趨勢?

  M:關於手機,我認為未來有兩大趨勢:首先,除了螢幕越來越大和機身越來越薄的多功能終端(即向迷你平板的方向發展),還將出現更多特殊功能終端:更小、更輕,有些有螢幕,有些則沒有。

  第二個重要趨勢是關於所謂的“社交圖譜”,即用戶在不同社交網絡進行的信息搜索。未來我們將會看到更多基於位置和流動的服務。這不僅包含你的位置信息,還有你的運動路線,能夠為用戶帶來更好的體驗。

  問:特殊功能終端是指什麼?

  M:在上述趨勢下,普通用途設備將進化成更專業的特殊功能設備。該設備目前談及尚早,但是我認為技術趨勢將証明一切。大家已經對功能全面的產品感到疲勞,最簡單的反倒成為最難實現的。我一直強調“抬頭式(Heads up)”設計的理念,即從拍攝照片到啟動設備到撥打電話,與手機之間的視覺交互應該儘可能地減少,手機的使用應該是近乎本能的。

  未來10到15年間,隨著更多專用設備的推出,用戶界面將變得更加直接,更加以用戶為核心,與此同時,應用的理念將逐漸被淡化。因此,現在看來似乎簡單明了的應用欄,實際已經開始落伍了。

  問:這是否意味著一種輪迴呢?過去相機、MP3等專用終端的功能已經逐漸被手機整合。你認為未來他們又將再次獨立化?

  M: 簡單地回答為“是的”。但這並不意味著僅僅又去製造MP3播放器,你需要推出一款具備前瞻性的產品。這完全取決於你對這一功能體驗的需求程度和直接性。很多我們熟悉的功能都將因地點和需求而發生變化。

  問:你強調的“heads-up”抬頭式設計理念,是否也是 Nokia 對未來終端的設計方向?

  M:這個原則是我在2年前提出的,是基於20年來的行業經驗。觸控式手機帶給我們的是一種“沉浸式”體驗。你看看那些在北京的飯店裡吃飯的人們,他們都在忙著觸碰、縮放自己的手機螢幕,它占據了我們越來越多的時間和精力。

  我們需要創造的是一種無需耗費用戶過多時間和精力的產品。比如我可以通過直接用手機接觸無線音箱來啟動音樂外放功能,而不必再在手機的應用程式中費勁查找,儘可能減少與手機之間的視覺交互。這也意味著,您可以將整個世界作為您的界面,而螢幕上的觸摸對象則越來越小且數量較少。



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